На турецких курортах появится «Казенка»

Некачественные алкогольные напитки все чаще становятся причиной отравления российских граждан на курортах Турции, в связи с чем федеральная компания «Казенка» призвала коллег объединиться для совместного выхода на турецкий рынок, сообщает «РБК daily».

Сама «Казенка» недавно заявила о подписании первых договоров с администрациями нескольких курортных округов Турции. «Местные власти продемонстрировали крайнюю заинтересованность в нашей продукции. Для них это вопрос престижа, а для нас — вопрос безопасности своих сограждан», — сообщил директор по стратегическому планированию «Казенки» Леонид Вигдорович.

По словам г-на Вигдоровича, на сегодняшний день достигнута договоренность о поставках на турецкий рынок водки «Казенка» в количестве 150 тыс. бутылок ежемесячно в течение первого года, а также увеличении объема до 4 млн бутылок в последующие годы.

Представители крупнейших российских производителей водки к идее «Казенки» отнеслись со скептицизмом. «Эта инициатива на первый взгляд выглядит очень патриотично, но больше походит на пиар-ход. По данным участников рынка, в Турции действуют довольно высокие импортные пошлины в отношении крепкого алкоголя — 6,34 евро за бутылку 0,7 л. Кроме того, в стране сложная система лицензирования, что делает местный рынок непривлекательным для потенциальных экспортеров», — заявил менеджер одной из водочных компаний.

«Надо смотреть на вещи реально: у нас нет ни малейшей возможности конкурировать по цене в системе all inclusive с производителями из Турции и Северного Кипра, — отметил представитель другой алкогольной компании. — Для владельцев отелей в условиях жесткой конкуренции невыгодно брать нашу даже самую дешевую водку — для них это непозволительная роскошь».

Представители алкогольных компаний считают, что российским компаниям нет смысла экспортировать в Турцию водку, не относящуюся к премиальному и суперпремиальному сегментам, так как издержки съедят и так небольшую маржу недорогих брендов, к которым, к слову, относится и «Казенка».

«Выход на любой зарубежный рынок — это целая программа с бюджетом не менее 5—10 млн долл., — говорит один из собеседников, интервьюируемых «РБК daily». — Не думаю, что лидеры рынка станут отвлекать от основного бизнеса такие бюджеты ради гипотетического спасения русских туристов в Турции».

Однако г-н Вигдорович считает, что часть продукции, поставляемой в турецкие отели, российские производители могли бы списывать как реализованную через промо-акции. Это позволило бы качественной русской водке конкурировать по цене с продукцией, которая сегодня преобладает в отелях all inclusive. «Конечно, одной компании это невыгодно, но если сделать объединение и часть водки поставлять в виде промо, а часть — по контракту, то, может, и обеспечим наших граждан качественным напитком», — уточнили в пресс-службе «Казенки», добавив, что это только одна из возможных схем работы.

Директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз считает, что туристы едва ли захотят на отдыхе в Турции пить русскую водку. «Тут дело в психологии: на отдыхе за границей нашему человеку хочется какой-то экзотики. Хотя в целом идея хорошая, попробовать ее реализовать стоит», — говорит он.

По данным Росстата, в 2010 году на турецких курортах отдохнули 2,4 млн российских туристов. По подсчетам Вадима Дробиза, в случае замещения российским продуктом местного крепкого алкоголя они могли бы выпить за год 4—5 млн бутылок водки объемом 0,5 л.

Федеральная водочная компания «Казенка» образована в 2008 году. В портфеле брендов компании имеются такие марки, как «Казенка», «Казенка кедровая», «Казенка де люкс». Продукция «Казенки» выпускается на московском заводе «Кристалл».