Heineken выпускает на рынок России новый бренд

В преддверии ужесточения требований к производству и обороту пива Heineken выпускает на рынок России бренд Desperados. Как отмечают в компании, это пиво со вкусом текилы сегодня успешно реализуется на рынках в 54 стран. В прошлом году продажи данного бренда превысили 1 млн. гекалитров, что больше, чем годом ранее, на 26%. Ожидается, что в России Desperados будет продаваться по цене 55-56 рублей за пол-литровую бутылку, сообщает Sostav.ru.

Маркетинговое продвижение нового продукта компания Heineken намерена осуществлять посредством широкой рекламной кампании, но без размещения роликов на телевидении. По словам директора по маркетингу российского подразделения компании Богуслава Бишофа, Heineken рассчитывает до полного запрета телерекламы алкоголя максимально задействовать ТВ для продвижения своего одноименного бренда.

По словам Бишофа, в условиях введения новых ограничений на рекламу алкоголя, Heineken планирует использовать креативные методы маркетингового продвижения продукции. Он отметил, что компания уже разработала новую стратегию для российского рынка, но пока не стал раскрывать ее секреты.