Производители алкоголя и табака идут в HoReCa
Новый закон «О рекламе» разрешает рекламировать крепкий алкоголь в газетах и журналах, но основной рекламной площадкой остаются места продаж – магазины и супермаркеты. Кроме того, все большее внимание производители уделяют сектору HoReCa, на долю которого в США и Великобритании приходится 50% от общего объема продаж водки, виски и рома.
Нашей стране пока далеко до показателей лидеров. Доля натурального потребления в сегменте – всего примерно 2,5-3%, и только в больших городах – до 20%.
Как считают эксперты, в связи с ростом доходов населения этот рынок сбыта будет расти. Россия пойдет западным путем, и граждане будут знакомиться с алкоголем в специальных заведениях. Рекламу в ресторанах и кафе выбирают, в основном, производители алкоголя сегмента «премиум». Повсюду можно встретить брендированные меню, аксессуары и пр.
Еще одна причина перемещения рекламы в сегмент HoReCa – ужесточение требований к продвижению алкоголя и табака. По мнению аналитиков, щитовая реклама алкоголя в метро вызывает раздражение и возможно, скоро будет запрещена. Поиск новых площадок вынудит производителей обратить более пристальное внимание на этот рынок.
Опубликовано: 3 Июля 2013
Узнай градус напитка
40°
Боишься смешивать напитки и понижать градус? Не хочешь проснуться с головной болью? Узнай градус НАПИТКА перед тем, как готовить коктейль!
Оставьте свой комментарий: