ФКП «Союзплодоимпорт» назвал новых производителей «Советского»

Напомним, на днях «Московский комбинат шампанских вин», «РИСП», «Исток», «Игристые вина» и «Олимп Империал» направили открытое письмо премьер-министру Владимиру Путину с уведомлением, что отказываются от выпуска шампанского под товарным знаком «Советское». Компании не устроили новые условия продления лицензионных договоров, предложенные ФКП «Союзплодоимпорт» (Этим летом ФКП передало право на продвижение бренда «Советское» рекламному агентству «Кауфман Продакшн» , которое разработало новую программу продвижения бренда «Советское» и предложило в тмо числе единый вид этикетки, единую рецептуру, дистрибуцию etc). «ФКП планирует монополизировать производство и сбыт «Советского шампанского»  в рамках одной компании, которая выступает в качестве прослойки между ФКП и производителями, превратив при этом заводы в контрактных производителей», — говорится в письме.

Свое видение ситуации ФКП «Союзплодоимпорт» изложил в официальном ответе на наш запрос.

В этом году квалифицированные специалисты, проводившие анализ бренда «Советское», рекомендовали разработать новую программу продвижения бренда, которая бы позволила увеличить  продажи, повысить  капитализацию бренда, обеспечить максимальную загрузку производственных мощностей.

Была выбрана «Кауфман Продакшн». Специалисты компании принимали участие в продвижение таких брендов, как «Путинка»,  коньяк «Courcel» и многих других, осуществляли ребрендинг марок «Столичная» и «Московская». В основе Программы — мероприятия, направленные на улучшение качества и внешнего вида продукции, развитие дистрибуции в федеральных и региональных сетях. Предполагается многократное увеличение финансирование за свой счёт рекламных и маркетинговых кампаний. «Кауфман Продакшн» разработала новый дизайн бутылки «Советского», который повысит узнаваемость марки. Сделан технико-экономический расчет развития бренда на три года. Принято решение о расширении ассортимента под брендом «Советское» и одобрено предложение производить  и продвигать игристые вина под  другими  известными российскими брендами.  В 2009 году будет произведено  не менее 100 млн. бутылок и  выделено 300 млн. руб. на продвижение бренда.

Участие в  Программе было предложено всем российским производителям игристых вин. Сегодня лицензионные договоры подписаны с Нижегородским заводом шампанских вин, с краснодарскими винзаводами «Саук-Дере» и «Мысхако», с Ростовским комбинатом шампанских вин, с заводом «Цимлянские вина», с Тольяттинским комбинатом шампанских вин и коньяков «Росинка»; с московским заводом «Корнет», с челябинским заводом «Ариант», принято решение продолжить сотрудничество с заводом «Игристые вина» (г. Санкт-Петербург). По заверениям ФКП, мощности этих заводов позволяют полностью удовлетворить возрастающий спрос потребителей. Во избежание дефицита «Советского» в торговых сетях при пиковых нагрузках подписано соглашение с Харьковским заводом шампанских вин (Украина).

«Современные методы маркетинга, на базе которых и была разработана Программа, к сожалению, оказались не под силу некоторым российским виноделам, не сумевшим адаптироваться к сегодняшним требованиям рынка. Но ФКП остается открытым для сотрудничества с любыми российскими производителями игристых вин в дальнейшем»,  – говорится в комментарии.